Kamis, 23 November 2017 | 08:44 WIB

  • News

  • Rebranding

Ubah Wajah Negara, Ini Alasan Rebranding Selandia Baru yang Sukses

Menurut Coyle dan Fairweather, Selandia Baru bersih dan hijau
Placebrandobserver
Menurut Coyle dan Fairweather, Selandia Baru bersih dan hijau

JAKARTA, NETRALNEWS.COM - Selama lebih dari 20 tahun, Selandia Baru diuntungkan oleh kampanye pemasaran dan periklanan yang mempromosikannya sebagai negara yang bersih dan hijau serta eksportir makanan yang 100% murni dan tujuan wisata. 

Tidak pasti siapa yang sebenarnya menciptakan frase "bersih dan hijau" meskipun asalnya diyakini relatif baru, terkait dengan insiden Rainbow Warrior pada tahun 1985 dan "sikap Selandia Baru terhadap energi nuklir dan organisme hasil rekayasa genetika di tahun 1980-an, khususnya persetujuan UU Zona Bebas Nuklir, Perlucutan Senjata, dan Kontrol Senjata Selandia Baru pada tahun 1987.

Menurut Coyle dan Fairweather, Selandia Baru bersih dan hijau "didukung oleh sejumlah pencitraan tempat terhadap negara tersebut sebagai Arcadia, '100% Murni', 'Selandia Baru yang cantik', surganya wisatawan, bebas nuklir dan tempat tinggal impian" bagi para pelancong dan pencari angin segar di seluruh pelosok dunia.

Selain mengacu pada taman alami, keindahan alam dan padang rumput hijau, Bührs dan Bartlett (1993) menunjukkan bahwa bersih dan hijau sama-sama mewakili penduduk yang ramah dan lahan yang hanya sedikit terpengaruh polusi industri, populasi yang berlebihan, kemacetan lalu lintas, kebisingan atau kekurangan perkotaan lainnya.

Sebagai "surga lingkungan" dan "tanah yang berlimpah"  bersih dan hijau terkait dengan persepsi gaya hidup Selandia Baru yang telah dipegang lama di mana orang dapat memiliki tanah dan rumah mereka sendiri; menikmati makanan dan minuman yang diproduksi secara lokal; dan di mana kebanggaan dalam semangat perintis begitu kuat."

Bersih dan hijau telah mengambil peran dominan dalam kesadaran nasional Selandia Baru. Menurut Bell (1996), nilai-nilai yang diwakili oleh gagasan tersebut telah dikaitkan dengan identitas nasional Selandia Baru sejak tahun 1970-an. Demikian pula, Dew (1999) telah mencatat bahwa "tradisi mengangkat alam ke ruang khusus memiliki resonansi budaya yang kuat dalam masyarakat berorientasi ekspor dan pasca-kolonial Selandia Baru."

Suara-suara kritis menunjukkan bahwa gagasan tentang identitas Selandia Baru yang khas harus diperlakukan dengan hati-hati, karena "menentukan apa yang mengangkat negara, dan karena itu identitas nasional, telah menjadi problematik, terutama mengingat adanya masyarakat adat yang signifikan." 

Contoh untuk persepsi yang bertentangan mengenai peran lingkungan alam untuk identitas nasional Selandia Baru adalah persepsi diri orang-orang Māori sebagai pelayan dan penjaga tanah (Kaitiakitanga) dan nilai utilitarian yang didominasi oleh lingkungan alam oleh Pākeha (istilah Māori untuk penduduk kulit putih Selandia Baru).

Meskipun telah ditunjukkan bahwa alam merupakan bagian integral dari banyak identitas Selandia Baru, banyak orang Selandia Baru tampaknya menyadari bahwa ada perbedaan antara citra promosi dan realitas seperti yang mereka lihat. Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2001 menunjukkan bahwa setiap responden menanggapi citra bersih dan hijau sebagai mitos. 

Sebuah studi serupa di tahun 2010, yang tidak secara khusus menanyakan pendapat masyarakat mengenai kredibilitas bersih dan hijau, mengungkapkan bahwa lingkungan alam dan perlindungannya telah kehilangan arti penting bagi Selandia Baru yang membentuk bagian dari penelitian ini. Namun, kredensial lingkungan negara tersebut nampaknya telah menjadi posisi yang nyaman bagi banyak orang Selandia Baru. 

Baru-baru ini, Brodie dan Sharma (2011) melaporkan kekhawatiran di dalam komunitas bisnis bahwa identitas nasional Selandia Baru mungkin terlalu bergantung pada alam "dan karena itu hanya menguntungkan hortikultura dan sektor pertanian", sementara "penekanan pada citra pedesaan "akan merusak" reputasi beberapa bisnis ekspor negara yang sangat canggih". 

Itu terkait erat dengan pengamatan Henderson (2005) bahwa wacana politik dan ekonomi di Selandia Baru mempromosikan "identitas bagi Selandia Baru sebagai 'ekonomi pengetahuan' yang bergantung pada teknologi inovasi dan 'mutakhir' seperti bioteknologi." 

Menurut Pawson bersih dan hijau telah menjadi "citra merek nasional Selandia Baru." Keunggulannya sebagian besar disebabkan oleh kampanye pariwisata 100% Murni. Dengan keberhasilan itu, Selandia Baru benar-benar sanggup mengubah wajahnya dengan citra baru yang lebih elegan dan terhormat.

Itulah yang semestinya dapat dipelajari oleh semua negara di dunia, khususnya Indonesia yang hingga kini masih dibungkus  dengan jubah keburukan di berbagai bidang.

 

 

Reporter : Hermina W
Editor : Farida Denura

Apa Reaksi Anda?