Kamis, 14 Desember 2017 | 23:51 WIB

  • News

  • Rebranding

Yunani Menggali Jauh ke dalam DNA Budayanya

Salah satu pemandangan kota Yunani
Istimewa
Salah satu pemandangan kota Yunani

JAKARTA, NETRALNEWS.COM -  Wajah negeri Dewa Dewi atau negeri para filsuf klasik, Yunani beberapa tahun terakhir memang sangat buruk.  Itu disebabkan oleh berbagai krisis ekonomi yang terus melanda negeri itu. Pengangguran hingga 25 persen.  Pengangguran para pelajar pun membuncah.

Dan lebih dari satu juta pengungsi dan migran telah masuk ke negara ini dalam satu setengah tahun terakhir. Lalu apa yang pemerintah Yunani lakukan sebagai tanggapan? Jawabannya ia melakukan sebuah pameran seni besar-besaran di Washington, Amerika Serikat.

Pertunjukan yang dibuka pada bulan Juni dan berlangsung sampai awal Oktober 2016 lalu tersebut bertajuk "Orang-orang Yunani: Agamemnon hingga Alexander Agung." Ini adalah survei 5.000 tahun seni dan artefak Yunani. Sebagian besar koleksi yang dipamerkan tidak pernah meninggalkan tanah air mereka sebelumnya. 

Pameran di Washington tahun lalu adalah yang terakhir dalam tur yang juga mencakup Field Museum dan dua tempat di Kanada: Museum Sejarah Kanada di Gatineau, dekat Ottawa, dan Kompleks Arkeologi dan Sejarah Pointe-à-Callière Montréal di Montreal.

"Kami ingin, pada awal krisis ekonomi di Yunani, untuk menunjukkan dengan tepat apa itu Yunani sebenarnya, dan bagaimana sesungguhnya orang Yunani," kata Maria Vlazaki. 

Vlazaki adalah Sekretaris Jenderal Kementerian Kebudayaan dan Olahraga Yunani. Dia juga seorang arkeolog dan salah satu kurator acara ini; beberapa temuannya dipamerkan di "Orang-orang Yunani."

Vlazaki telah merencanakan pameran ini sejak 2010 - tidak lama setelah krisis keuangan global dimulai.

Dia menunjukkan bahwa pemerintah Yunani meminjamkan koleksinya setiap saat, dan Museum National Geographic awalnya menyarankan agar mereka bekerja sama dalam pameran artefak kuno Yunani ini. Namun Vlazaki juga sangat jelas tentang salah satu alasan mengapa pameran lebih dari 500 benda ini tur di AS: Dia ingin menginspirasi wisatawan.

"Mereka melihat begitu banyak mahakarya dan juga benda-benda dalam kehidupan sehari-hari, sehingga saya pikir mereka akan sangat tertarik untuk mengunjungi Yunani, karena mereka akan melihat bagaimana peradaban Barat terinspirasi oleh Yunani," kata Vlazaki.

Di antara barang-barang tertua yang dipajang adalah patung-patung kecil yang misterius dan aneh dari sekitar lima ribu tahun yang lalu, dari pulau Cycladic.

"Ini tampak seperti seni modern," kata arkeolog dan National Geographic Fellow Fred Hiebert. Hiebert adalah co-kurator "Orang-orang Yunani," dan dia mengatakan bahwa dia masih terpana melihat betapa berharganya museum-museum dan situs arkeologi Yunani meminjamkan sebagian dari harta mereka yang paling berharga.

"Kami datang ke sebuah bagian di sini yang berasal dari museum yang tidak pernah saya pikir akan bisa kami pinjam," dia menjelaskan, "karena ini adalah koleksi dari penguburan kerajaan Yunani utara pada masa Philip Agung dan Alexander Agung. "

Kami berdiri di samping sebuah kotak yang berisi karangan bunga tempur halus yang terbuat dari lusinan bunga kecil yang mungil, sangat halus dan rinci, dipotong dari lembaran emas tipis yang dibuat untuk Ratu Meda, salah satu ibu tiri Alexander Agung.

"Ketika kami menempatkannya dalam kotaknya, ia berkilauan dan bergoyang-goyang dengan gemerincing angin. Ini benar-benar karya paling menakjubkan yang pernah saya lihat."

Namun akankah pengunjung yang melihat harta karun ini kemudian ingin pergi berlibur ke Yunani? Mungkinkah pertunjukan itu bahkan membantu orang asing membingkai kembali persepsi mereka tentang negara yang sedang berjuang ini? Peter Economides berpikir begitu.

"Anda tahu," kata Economides, "Orang-orang Amerika dibombardir semua berita tentang kabar buruk Yunani. Namun saya pikir ini adalah pengingat, pengingat yang sangat jelas dan nyata, dari dekat. Inilah inti dari apa yang sebenarnya ada di Yunani, dan ini menciptakan kesan sangat positif."

Economides berasal dari Afrika Selatan, namun latar belakang keluarganya adalah Yunani. Belakangan ini, ia menjadi ahli branding strategy yang berbasis di Athena. Dia adalah bagian dari salah satu rebranding paling terkenal sepanjang masa: reboot Apple, dan kampanye "Here's to the crazy ones" yang terkenal.

Jadi Economides tahu satu atau dua hal tentang bagaimana perusahaan - dan bahkan negara - menempatkan diri mereka dalam dunia. Dan dia mengatakan bahwa melihat ke Yunani kuno mungkin tidak hanya membujuk orang Amerika untuk membingkai ulang apa yang mereka ketahui tentang negara itu.

"Orang Yunani perlu memahami kembali keberadaan mereka, jadi mereka bisa bertindak bersama," katanya. "Branding dimulai dari dalam. Ini bukan sesuatu yang Anda bicarakan melainkan sesuatu yang Anda lakukan. Ini adalah sesuatu yang Anda alami. Sesuatu yang mendorong perilaku, perilaku budaya."

Pariwisata ke Yunani memang meningkat  bahkan, statistik 2016 memecahkan rekor. Namun Economides mengatakan bahwa negara tersebut perlu ‘mengimajinasikan’ kembali dirinya sebagai sesuatu yang lebih dari sekadar surga liburan vila murah, matahari dan laut yang melimpah, dan arkeologi yang menarik.

Ini tentang orang Yunani sendiri yang terinspirasi oleh sejarah kuno itu - menciptakan sebuah negara abad ke-21 yang sehebat ribuan tahun yang lalu.

Memang, Yunani ribuan tahun lalu, di zaman para filsuf besar nan klasik seperti Plato, Aristoteles, Socrates, dan lain-lain, wajah Yunani sangat cerah, dikagumi dan disegani dunia. Dan kapan Yunani kembali mencerahkan wajahnya?

Dunia menunggu! Dan orang-orang Yunani menyadari itu. Karena itu, perubahan-perubahan wajah dengan pengembangan citra terus mereka lakukan. Rebranding adalah salah satu caranya.

 

Reporter : Hermina W
Editor : Farida Denura

Apa Reaksi Anda?